SEM — czym jest marketing w wyszukiwarkach?
Co to jest SEM?
SEM (Search Engine Marketing), po polsku marketing w wyszukiwarkach, to wszystkie działania, dzięki którym firma pojawia się w wynikach Google, Binga czy innej wyszukiwarki w chwili, gdy ktoś szuka jej produktów lub usług. W szerokim znaczeniu — tym, którego używamy w tym słowniku — SEM obejmuje dwie drogi na tę samą stronę wyników: SEO, czyli bezpłatne wyniki organiczne, oraz płatne reklamy w wyszukiwarce rozliczane za kliknięcie (PPC).
Skrót bywa jednak używany węziej. W części agencji i narzędzi, zwłaszcza anglojęzycznych, „SEM” oznacza wyłącznie płatne kampanie w wyszukiwarce, a SEO traktuje się jako osobną dyscyplinę. Kiedy ktoś proponuje „kampanię SEM”, warto więc dopytać, czy chodzi o same reklamy, czy także o pracę nad widocznością organiczną.
SEM, SEO i PPC — czym się różnią?
Najprościej: SEM to cel, a SEO i PPC to dwa sposoby, żeby go osiągnąć.
- SEM to parasol — cała obecność firmy w wynikach wyszukiwania, płatna i bezpłatna.
- SEO to część organiczna: praca nad stroną, treścią i linkami, za którą nie płaci się wyszukiwarce za kliknięcie. Widoczność narasta stopniowo, ale nie znika w dniu, w którym kończy się budżet.
- PPC to model rozliczenia, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie reklamy. W wyszukiwarce oznacza najczęściej kampanie Google Ads albo Microsoft Advertising; ten sam model działa też poza wyszukiwarkami, np. w reklamach w mediach społecznościowych.
Oba kanały najlepiej planować razem: kampania płatna szybko pokazuje, które zapytania prowadzą do kontaktu z klientem, a SEO pozwala zdobyć widoczność na te same zapytania bez płacenia za każde wejście.
Dlaczego to ważne?
Zrozumienie SEM jest kluczowe dla skutecznej strategii digital marketingu. W ARDURA Lab wykorzystujemy tę wiedzę przy każdym projekcie — od stron internetowych po pozycjonowanie SEO.
Potrzebujesz pomocy z SEM? Umów bezpłatną konsultację — pomożemy Ci to wdrożyć.